מותגים דומים לבני אדם - גם הם מזדקנים ומתים. כשחברות חושבות על איך להתחרות ולהיכנס לשווקים חדשים, הן לעתים קרובות מבינות שהמותג שלהן התיישן מבחינה מוסרית, הלוגו נראה מוזר, וצבעי המותג דהו. מתי אפשר להסתפק בשיפוץ קוסמטי במיתוג, ומתי צריך